Por: Enrique Zaldivar
Mientras las agencias y las empresas se decantan por la moda de los influencers para su publicidad online, muchos abren debate sobre el tema. Siendo esto algo que ha existido en nuestro día a día ya desde muchas décadas atrás. Las “Figuras públicas” o personas que nos ayuden a crear valor en una marca, es algo que siempre ha existido. Algunos de los casos que recuerdo, es la de quien en vida fuera Milton el “Chocolate” Flores, que salió en una campaña de leche con chocolate. Años recientes, también salió Noel Valladares en una campaña de la misma empresa, sólo que para la leche pura tradicional.
En Honduras son pocos los que antes de la era digital podríamos considerar como ilíderes de opinión, y aquí vale la pena mencionar que desde el mismo Don José de la Paz Herrera “Chelato” Uclés, salió en un anuncio donde decía “Nunca se sabe” (Era para un juego de la lotería) y también el físico culturista Kelvin Cover para una bebida de Malta, algo de los 40 centavos.
Así podríamos mencionar muchos más, cuya diferencia a los de hoy día, es que ellos habían logrado algo por lo cual eran reconocidos públicamente. Tenían un don o una habilidad que los hacia destacar. Cuando alguien destaca en algo, las marcas corrían a adherirse a ellas, para sumar valor a la imagen que ya tienen frente a la gente.
Caso puntual podemos recordar a una empresa de Agua embotellada que tuvo a David Suazo en sus campañas y luego a Emilio Izaguirre. Como lo mencioné, son un sin numero de marcas que lo han hecho. Y sin duda lo seguirán haciendo. Ellos en su momento, también eran influencers. Ahora en la época de la comunicación digital tenemos influencers, cuyo mérito es tener una plataforma con muchos seguidores. (Ese es el mérito y si, tiene mérito) y hacen lo que sea, transmiten lo que sea, con tal de mantener esa audiencia en la mente de las personas. Incluso, estrellas fugaces que quizás ni recordemos como la “Chicky” o bien, el “Porque no habló pues, amor”.
La pregunta que las empresas y sus marcas deberían de hacerse es, ¿Quién añade valor a quién? Porque así como existen valores, existen anti-valores. Y el proceso de limpieza de una marca o producto que se contamine con un acto irresponsable de un influencer es algo que puede costarle mucha plata a la empresa. Muchos influencers, por su temprana edad buscan los cinco minutos de fama, y no esta mal.
Lo malo es, pensar que eso es algo que les durará para siempre. Creanme, los influencers de hoy día, invierten recursos en llamar la atención. Viajes, productos, consumo. Tiempo. Muchos de ellos pasan de evento en evento alimentando su plataforma digital para que cada vez más gente lo siga.
Hubo algo que hace mucho tiempo aprendí: La influencia es más importante que el mismo dinero. Si usted tiene influencia, consigue el dinero. Si usted tiene influencia consigue poder. Espero que tanto las marcas, como los influencers estén conscientes del rol que quieran o no hacen, moldeano ejemplos de bien, liderando (Ya que el liderazgo es influencia) siendo agentes de cambio y sobre todo conscientes de la responsabilidad que conlleva que la gente les siga. Si una empresa tiene valores claros, debe saber filtrar sus influenciadores. Y ver su reputación. Ahora es menos riezgo pues, solo se llaman generadores de contenido Es decir. ¡Eso hago, genero contenido! Pero influenciador, puede ser usted. Con lo que hace. Siendo ejemplo ¡No tenga miedo de decirlo!
