Por Enrique Zaldivar
Estaba demasiado pequeño para recordar nuestro mundial de España 82. Para ese entonces recuerdo que salíamos temprano cuando había partido. Mis papás les tocaba ir por mí, y en casa poco o nada se hablaba del fútbol. Luego, nuestra gran pasión, la selección nacional. Y de manera célebre, pude ver mi país en Sudáfrica 2010 y Brasil 2014.
Cada partido de eliminatoria, o cuando se jugaba un mundial de fútbol, pues varían los horarios, recuerdo que era algo así como una cadena nacional. Todo se detiene. Sobre todo, en partidos de trascendencia. De hecho, tengo algunos partidos muy buenos grabados en mi memoria, pero describirlos puede llevarme todo el espacio. Lo cierto es que la FIFA, hizo cambios, y hoy día los mundiales han cambiado bastante. Desde Qatar donde se movió a fechas poco usuales, al número de equipos participantes en la fase final.
Llegando a la era digital, donde la transmisión de los partidos, toca repartírselos entre la televisión abierta y los espacios pagados donde se pueden ver con narradores extranjeros y no diría que libre de anuncios porque los tiene. Como publicista, me encantaban los anuncios del fútbol. En la radio los “Casi gol”, con nombre de marca, o bien, saque de esquina con un patrocinador. Y me encantaba el medio tiempo porque miraba los anuncios de la competencia y tomaba nota de cosas que con nuestros clientes podíamos mejorar.
¿Cómo se están anunciando las grandes marcas con estos cambios? Lejos de verse limitadas, ahora existen muchas oportunidades para anunciarse sin que necesariamente tenga un spot en un espacio. Y esa es la gran noticia. Es hora de lo que yo llamaría “generadores de contenido deportivo” que los hay. Y eso hace bastante eco de los detalles de cada partido, sin que necesariamente usted tenga que pagar un alto valor de sponsor.
Lo otro, las previas o los posts partidos siguen siendo una gran ventana para anunciarse, tanto en televisión digital como abierta, pero donde más se ha abierto la oportunidad está en las redes o webs que replican los partidos. Llámese Google Ads, o bien YouTube, siempre puede anunciarse a un bajo costo, dependiendo del alcance que quiera, ante la cantidad de resúmenes, mejores jugadas y otros que las mismas cadenas deportivas hacen después de un partido.
Es más, hemos aprendido a enrolarnos en las olas comerciales, que basta que su negocio tenga ambiente de fútbol para que los amantes de este deporte, lo prefieran porque se sienten parte dé. Muchos negocios desde hace un tiempo, su personal atiende con ropa deportiva, o bien el tipo de obsequios, rifas o valor agregado que den tiene que ver con el balompié.
¿Sigue siendo así de grande el mundial? El presidente actual, que pareciera más un hombre de negocios que de fútbol, lo ha entendido así y por supuesto que lo ha llevado a más. El mundial de fútbol sigue siendo el evento deportivo de mayor rating a nivel mundial más allá de cualquier evento de baseball o fútbol americano. Recordemos que el fútbol sencillamente no para. Y es aquí, ante las nuevas plataformas, las nuevas generaciones que quizás este sea el primer mundial que ven.
Puedan encontrar formas creativas, con mensajes que sean relevantes, pegajosos y convincentes y de esta manera hacer del fútbol algo que puede traer beneficio a su negocio, sin que necesariamente tenga que hacer una gran inversión.
Los mismos medios de comunicación que han entendido este paso a digital, saben que deben aprovechar estas nuevas formas de llegar a la gente.
