Una nueva campaña publicitaria de la marca estadounidense American Eagle, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, ha provocado una fuerte controversia en redes sociales, donde miles de usuarios la han calificado de “propaganda nazi”, “supremacía blanca” y “una oda a la eugenesia”.
La campaña fue lanzada para promocionar la colección de otoño de la marca e incluye una serie de videos en los que Sweeney, conocida por su papel en Euphoria, aparece modelando jeans mientras utiliza frases que juegan con el doble sentido entre “jeans” (pantalones vaqueros) y “genes” (material genético).
Una de las escenas más comentadas muestra a la actriz diciendo:
“Los genes se heredan de padres a hijos, y a menudo determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos… Mis jeans son azules”, justo cuando la cámara hace un primer plano de sus ojos.
En otro clip, aparece frente a un cartel que dice “Sydney Sweeney tiene grandes genes”, tachando luego la palabra “genes” y reemplazándola por “jeans”.
Aunque la campaña también incluye una línea de ropa benéfica —The Sydney Jean, que destinaría parte de sus ganancias al Crisis Text Line, una organización de salud mental—, el mensaje ha sido ampliamente criticado por lo que muchos consideran una peligrosa carga ideológica.
Numerosos usuarios en plataformas como X y TikTok señalaron que el físico de Sweeney —blanca, rubia y de ojos azules— combinado con un discurso sobre “buenos genes”, remite directamente a la estética y narrativa de la propaganda supremacista blanca de la Alemania nazi.
“Sí, eso es una *** aria eugenésica”, escribió un usuario viral citado por Euronews.
La doctora Sayantani DasGupta, experta en Medicina Narrativa, explicó en un video que el anuncio está “impregnado de mensajes eugenésicos” y que refuerza ideas históricamente vinculadas a la “esterilización forzada y la exclusión de comunidades racializadas” en Estados Unidos.
Hasta el momento, ni la marca ni Sydney Sweeney han emitido declaraciones oficiales.
Un representante de la actriz declinó responder a medios estadounidenses, y American Eagle tampoco ha ofrecido explicaciones, optando por el silencio pese a la intensidad del debate.
Paradójicamente, la controversia ha beneficiado financieramente a la marca. Desde el lanzamiento de la campaña, las acciones de American Eagle se han disparado un 15 %, lo que representa un aumento estimado de 310 millones de dólares en su valor bursátil, según datos de Euronews.
Mientras que sectores progresistas critican el mensaje como insensible y peligroso, algunos grupos conservadores han aplaudido la campaña, interpretándola como un rechazo al llamado “marketing woke”.
Esta no es la primera vez que Sydney Sweeney enfrenta críticas por sus colaboraciones publicitarias.
En mayo pasado, fue cuestionada por una campaña con la marca de jabón Dr. Squatch, en la que se promocionaba un producto elaborado con “agua en la que se ha bañado” la actriz.
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