En una iniciativa que ha despertado interés y debate en redes sociales, varias ciudades de China comenzaron a utilizar sus grandes pantallas publicitarias para mostrar los rostros de científicos destacados, en espacios que anteriormente estaban destinados a anuncios comerciales y promociones de celebridades.
La propuesta busca dar mayor reconocimiento público a investigadores cuyos descubrimientos y aportes contribuyeron al desarrollo de áreas como la medicina, la agricultura, la tecnología aeroespacial y la energía nuclear.
El movimiento comenzó a ganar notoriedad en agosto de 2026 en la provincia de Shandong, cuando un centro comercial retiró una publicidad comercial para colocar un enorme retrato del científico Qian Xuesen, considerado uno de los principales impulsores del programa aeroespacial chino.
Posteriormente, otros establecimientos y espacios públicos se sumaron a la iniciativa, que se extendió a ciudades como Zhengzhou, Hefei, Hangzhou y otras localidades de distintas regiones del país.
Entre las personalidades homenajeadas figuran Yuan Longping, reconocido por sus investigaciones sobre el arroz híbrido; Tu Youyou, ganadora del Premio Nobel de Medicina en 2015 por sus descubrimientos relacionados con la artemisinina, utilizada en tratamientos contra la malaria; y Deng Jiaxian, destacado físico nuclear.
También aparecen otros investigadores que realizaron importantes contribuciones al desarrollo científico y tecnológico de China.
Uno de los mensajes que acompaña algunas de estas exhibiciones destaca que los científicos son las verdaderas estrellas que merecen admiración y reconocimiento, una frase que ha generado numerosas reacciones entre usuarios de plataformas digitales.
La iniciativa ha sido bien recibida por personas que consideran que los investigadores deberían tener mayor protagonismo en la sociedad, especialmente frente a una cultura digital donde los influencers, artistas y figuras del entretenimiento suelen concentrar gran parte de la atención pública.
Sin embargo, es importante aclarar que no se trata de una prohibición nacional de la publicidad comercial ni de una orden general para retirar a los influencers de las pantallas. Son campañas de servicio público y decisiones de establecimientos comerciales que han cedido temporalmente espacios publicitarios para homenajear a científicos.
Más allá de su impacto visual, la propuesta plantea una reflexión sobre los modelos a seguir que se presentan a las nuevas generaciones y la importancia de reconocer a quienes, mediante años de investigación, han contribuido a resolver problemas que afectan a millones de personas.
Con esta iniciativa, China convierte temporalmente algunos de sus espacios publicitarios más visibles en escaparates de conocimiento, recordando que la ciencia, la innovación y la investigación también merecen ocupar un lugar destacado en la cultura popular.